大型のスポーツイベントが少なかった２００５年は、来年以降へのブリッジとなる一年だったかもしれない。スポーツはますますグローバルなコンテンツに成長し、私たちを楽しませてくれるとともに、世界を繋いでくれている。未来への期待感とともに、今年のスポーツ１０大ニュースをマーケティング視点で選択してみた。

第１位　サッカー日本代表　２００６ＦＩＦＡワールドカップ出場決定
　高額な放映権や協賛企業のプロモーション企画も、日本代表の活躍と国民的期待があってこそ、である。軒並み高視聴率を記録したアジア予選を勝ち抜き、１２月には対戦相手も決定。ワールドカップ関連ビジネスは、来年度の広告・メディア業界の業績を左右するほどのインパクトを持つだろう。

第２位　千葉ロッテ・マリーンズ　圧巻の日本一
　球界再編の一年目、楽天は３８勝９７敗１分けの惨敗。巨人の人気は滑落し、ドル箱だった巨人戦の視聴率は５％に落ち込んだ。一方、セパ交流戦以来好調を持続した千葉ロッテがプレイオフ、日本シリーズを一気に制した。首都圏に育った地域密着型スポーツは、明るいプレーと斬新な応援スタイルでファンを引きつけた。

第３位　宮里藍　大活躍
　２月に南アフリカで行われたワールドカップゴルフでの優勝を皮切りに、宮里藍は一年を通して大活躍。横峰さくら、諸見里しのぶ等１０代選手も好成績を残し、女子プロゴルフは視聴率好調、スポンサーも大喜びだ。藍ちゃんは米ＬＰＧＡの予選会をトップで通過し、いよいよ来シーズンは本場での勝負に挑む。

第４位　朝青龍　無敵の７連覇　
　とにかく強い朝青龍。優勝争いが皆無であることが相撲人気の低下に拍車をかける。若手の台頭、ライバルの出現がなければ大相撲活性化への道は険しいかもしれない。

第５位　２０１２年のオリンピック開催都市にロンドン
　パリ、ニューヨーク、モスクワ、マドリードとの大都市の争いに勝利したのはロンドン。五輪による都市ブランディングを視野に、東京も２０１６年大会への立候補を表明。

第６位　女子フィギュア　大ブレイク
　安藤美姫、浅田真央。さらにベテランの活躍で女子フィギュアは歴史上最も活況を呈している。トリノに向け、テレビ各局やＪＯＣスポンサーも期待感を膨らませる。

第７位　ディープインパクト　３冠達成
　皐月賞、ダービー、菊花賞の三冠を達成したディープインパクトは現役でいながら伝説となった。有馬記念は２着に終わったが、しっかりと期待に応えてくれる「国民の夢」だ。

第８位　高橋尚子　復活
　プロ宣言して小出監督からも独立したＱちゃんが東京国際女子マラソンで復活優勝。１０代の女性アスリートが活躍しても、Ｑちゃんの国民的人気は一向に衰えず。

第９位　体操ニッポン、再来か
　世界陸上、世界水泳と金メダルを逃した今年、メルボルンの世界体操の個人総合で冨田、水鳥がワンツーフィニッシュ。３５年ぶりの快挙に北京五輪への期待が高まる。

第１０位　ラグビーワールドカップ招致ならず
　何かと雑音が多かった日本ラグビー。スポーツに最も大切な結束が不十分で国民の支持が得られず。それが直接の理由ではないにしても、次に繋がらない残念な結果となった。

　まだまだ話題はつきませんが、こんなところでしょうか。

　２００６年もまたワクワクする一年でありますように。